La industria apuesta por la TV para publicitar sus terapias anti-obesidad

La prevalencia de la obesidad está viviendo un constante incremento en los últimos años, tanto a nivel global como en nuestro país. Debido a ello, son muchos los organismos públicos y empresas privadas que realizan campañas para luchar contra esta enfermedad. La publicidad es, muchas veces, uno de los métodos empleados para crear concienciación social sobre ello.
 
Son constantes los anuncios sobre productos adelgazantes, alimentos bajos en calorías o clínicas de operaciones estéticas. Según el estudio Arce Media-Berbés, los laboratorios farmacéuticos dedican un 3 por ciento de su inversión publicitaria a los productos adelgazantes. Entre los medios elegidos para difundirla destaca la televisión, que copa un 74 por ciento de la publicidad sobre productos adelgazantes de los laboratorios, seguida a gran distancia por los medios impresos (16 por ciento) y la radio (9), además del 2 por ciento que concentran el resto de medios.
 
Las empresas farmacéuticas que más invierten en productos adelgazantes son Omega Pharma y GSK, con más de un millón y medio cada uno durante 2015. Le siguen a gran distancia, con más de 100.000 euros invertidos al año, Forte Pharma, Pharma OTC y Sotya. La suma del resto de los laboratorios alcanza más de 500.000 euros invertidos en la publicidad contra la obesidad.
 
En relación a los productos adelgazantes con mayor inversión en este aspecto, destacan Allí (que concentra el 38 por ciento de la publicidad de este campo), XLS (33), Ymea (5), Forte Pharma (4), Don Regulo (3) y Sotya (3), mientras que el resto de los productos adelgazantes suman un 13 por ciento de la inversión publicitaria.
 
Publicidad de clínicas e institutos estéticos
 
Un 29 por ciento de la publicidad que realizan en los medios las clínicas e institutos de estética anuncian tratamientos contra la obesidad (tratamientos, dietas, etc.). Para ello, el soporte más empleado para difundirla es la radio, que concentra el 50 por ciento, seguida de los medios impresos (31 por ciento), la televisión (16) y el resto de medios (3).
 
De estas clínicas, las que mayor inversión publicitaria en tratamientos adelgazantes realizan son Natur House, con más de 600.000 euros invertidos, Cuerpo Libre,  Infoclínicas, Adelgar, Super Premium Diet y En tu Línea. El resto de clínicas que invierten en esta publicidad concentran casi 700.000 euros invertidos, cifra similar a la que ocupa Natur House en la primera posición.