La regulación de publicidad sanitaria en redes sociales vuelve al Congreso

La regulación de la publicidad sobre medicamentos y productos sanitarios se debatirá en el Congreso por tercera vez en menos de un año. El grupo socialista ha presentado una Proposición No de Ley en la Comisión de Sanidad para instar al Gobierno a reformar la normativa vigente en este campo, con el objetivo de adaptarla a los nuevos medios digitales en un contexto marcado por la entrada en escena de las redes sociales.

La iniciativa llega tras el primer intento fallido del Partido Popular que llevó en abril de 2022 al pleno de la Cámara Baja su propio proyecto de ley para abordar la publicidad sanitaria, pero que no logró apoyos suficientes en su tramitación por el rechazo de las formaciones de la coalición. También Unidas Podemos registró su propia PNL con la que pretendía limitar el alcance de las campañas del sector privado, pero la retiró antes de que se pudiera votar.

Ahora, el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) intentará actualizar el marco normativo español para adaptarlo a las directivas europeas aprobadas durante las últimas dos décadas. “Se hace necesario el desarrollo de una nueva normativa estatal sobre publicidad de medicamentos, que incluya la regulación también de los productos sanitarios, y que tenga en cuenta los cambios que acarrean los nuevos medios digitales”, reza la iniciativa a la que ha tenido acceso Redacción Médica.

En su argumentario, la formación que integra el Ministerio de Sanidad ha hecho énfasis en que los avances en internet han presentado una serie de desafíos en la promoción de los fármacos de uso humano que no están contemplados en la actual legislación. “El desarrollo de la información y la comunicación, la irrupción de las redes sociales y la aparición de nuevos canales de comunicación plantean nuevos retos”, han expuesto.

Las competencias en publicidad sanitaria

El texto, firmado por la portavoz del PSOE en la Comisión de Sanidad, Ana Prieto, y otros 14 diputados, también ha incidido en la importancia de que la nueva regulación que impulse el Gobierno deje “bien definidas” las competencias en materia de regulación de la publicidad sanitaria entre el Estado y las respectivas comunidades autónomas.

La exposición de motivos recoge toda la batería de cambios que se han adoptado desde que se introdujo por primera vez una referencia a esta problemática en la Ley General de Publicidad de 1988. Desde entonces, se han ido incorporando referencias en otras normas como la Ley de Garantías de los medicamentos (2006) o la de Publicidad de los Medicamentos de uso humano (1994). Mientras que en 2019 el Ministerio de Sanidad también publico una guía para la evaluación de estas campañas promocionales.

“La publicidad de los medicamentos se transforma al tiempo que crece y cambia el mercado. Esta sometida a una regulación específica que está justificada por la repercusión que tiene sobre la salud y la seguridad de la población”, han enfatizado en la PNL.