La Aemps, coordinadora autonómica para el control de publicidad sanitaria

España está en pleno desarrollo de una nueva ley con la que se regulará la publicidad de los productos sanitarios. Entre otras medidas, la futura norma pone el foco en las campañas protagonizadas por influencers, así como en la simplificación del procedimiento de autorización de la publicidad mediante una declaración responsable. En este proyecto, la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (Aemps) tendrá un papel de inspección y coordinación con las comunidades autónomas.

Esta coordinación autonómica la va a llevar a cabo a través de un Comité Técnico de Inspección, llamado CTI. Asimismo, la Aemps, dentro de esta nueva ley, también realizará funciones de comunicación y de asesoramiento a las comunidades para que sea más sencillo cumplir la norma, tal y como ha explicado la Agencia a Redacción Médica.

De esta forma, la labor de la Agencia será compartida con las autonomías, ya que las competencias sanitarias están en gran parte transferidas en este aspecto.

La nueva norma que prepara el Gobierno para la publicidad sanitaria se sustenta en las bases que ha marcado Europa para ajustar la legislación española, tanto en lo relativo a la promoción de productos dirigida a los profesionales sanitarios, como en las campañas que tienen como diana al público en general. Es decir, la normativa vigente en España no incorpora las novedades que sí ha introducido la UE en su nueva regulación de productos sanitarios. 

Entre las novedades que se prevén en la normativa, se encuentra el establecimiento de los requisitos que deberá cumplir la publicidad sanitaria en el entorno digital. 

Así, incluirá restricciones para el uso de profesionales sanitarios, así como de influencers o bloguers, a la hora de emitir publicidad de productos sanitarios. “Este requisito no aplica en lo referente a campañas estatales de salud pública ni tampoco cuando el mensaje no vaya ligado a una marca”, señala la Aemps en el documento.

Publicidad sanitaria inclusiva

Cabe destacar que el Ministerio de Sanidad también se ha comprometido a que el nuevo texto normativo ofrezca más facilidades para que todo el mundo pueda conocer estas campañas de publicidad de manera inclusiva.

“La normativa actual no incluye la exigencia de accesibilidad de los mensajes publicitarios en los medios audiovisuales para las personas con discapacidad sensorial”, figura en el texto de la norma.

La nueva ley identificará además aquellos productos que se considera que “no son susceptibles” de aparecer en campañas publicitarias, mientras que incorporará al marco nacional los requisitos específicos sobre los productos sin finalidad médica.