El Ministerio dedicó el 0,06% de su presupuesto a campañas sanitarias en 2012

Javier Leo. Madrid
El Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad invirtió en 2012 1,4 millones de euros en la realización de cuatro campañas de publicidad institucional, según los datos recogidos en el Informe 2012 de Publicidad y Comunicación Institucional, aprobado en el último Consejo de Ministros. De ese montante, 1,3 millones (88% del presupuesto en publicidad del Ministerio) fueron a parar a una campaña de información y sensibilización contra la violencia sobre las mujeres, y 170.849 euros (12%) a tres campañas sanitarias: prevención del VIH en hombres que tienen sexo con hombres (13.450 euros); prevención de venta online de medicamentos en webs ilegales (116.501 euros); y prevención de transmisión de enfermedades transmitidas por los alimentos (40.898 euros).

Ana Mato, ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad.

Esos 170.000 euros se traducen en una inversión del 0,06 por ciento en campañas sanitarias del total de la asignación del Ministerio de Ana Mato para 2012, 2.748,5 millones de euros, recogida en los Presupuestos generales del Estado y en los datos de ejecución presupuestaria del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas. Del informe destaca que el año pasado Sanidad redujo de ocho a cuatro sus previsiones de campañas publicitarias, dejando sin realizar dos iniciativas sobre igualdad (‘ahorro’ de 600.000 euros), la publicidad de los Premios Reina Sofía 2012 sobre discapacidad (15.000 euros), y las celebraciones del Día Mundial del Sida (80.000 euros).

Con estas cuatro ‘bajas’, el Ministerio redujo su gasto en publicidad institucional más de un 50 por ciento sobre lo inicialmente previsto, pasando de los 2,65 millones de euros presupuestados a los 1,49 millones gastados al cierre de 2012. El equipo de Mato no solo logró reducir su inversión en publicidad gracias a la no realización de campañas, también abarató considerablemente el coste de las llevadas a cabo. Como muestra los poco más de 13.000 euros dedicados a la prevención del VIH entre homosexuales varones en una iniciativa que tenía presupuestados un total de 250.000 euros. La campaña costó un 94,6 por ciento menos de lo previsto.

En la comparativa con el resto de ministerios, los 1,4 millones invertidos por Sanidad lo sitúan como el cuarto departamento que más ha gastado, por detrás de Interior (8,4 millones), Defensa (3,4 millones) y Educación (1,8 millones). El ‘recorte’ en publicidad, sin embargo, lo sitúa como el que más ha reducido su número de campañas junto a Empleo y Seguridad Social; un 50 por ciento menos para ambos.

“Campañas útiles para el ciudadano, no para el Gobierno”

El Ejecutivo de Mariano Rajoy ha destacado como especialmente positiva la reducción del gasto en publicidad a todos los niveles públicos. Todo ello bajo la premisa de que “las campañas institucionales de publicidad y de comunicación sean efectivamente útiles a los ciudadanos y no al gobierno que las promueve”. La Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal han llevado a cabo durante el año 2012 un total de 45 campañas de publicidad o iniciativas de comunicación institucionales (16  menos de las previstas), con un coste total de 19.807.113 euros (15 millones menos de lo presupuestado).

Respecto a 2011, la inversión total en publicidad y comunicación institucional en el año 2012 es de 47.594.080 euros menos. En comparación con la inversión llevada a cabo en el año 2006, año del primer Informe, se han invertido 189.960.280 euros menos (-90’5%). En cuanto al número de campañas supone un descenso de 57 campañas (-55’8%). Si la comparativa se realiza entre el Informe 2006, la reducción es de 141 campañas (-75’81%, de 186 campañas en el año 2006 a las 45 ya reseñadas del año 2012).

Sanidad: 8,2 millones menos que en 2011 y 26,2 menos que en 2006

Los datos disgregados para el Ministerio de Sanidad revelan que en 2012 se realizaron siete campañas publicitarias menos que en 2011 (-8,4 millones de gasto, -84% de gasto) y ocho menos que en 2006 (-26,2 millones de euros, -94%).