La Responsabilidad Social Corporativa ‘salva vidas’

Esther Pastor. Madrid
La Responsabilidad Corporativa (RC) tiene que estar implicada en los valores de una compañía y en España se ha alcanzado un momento óptimo para que las empresas la incorporen a sus políticas de negocio, reinvirtiendo una parte de sus beneficios en acciones que pongan de manifiesto su compromiso con la sociedad.

Estas han sido algunas de las principales conclusiones del coloquio celebrado este miércoles en Madrid bajo el título “Responsabilidad Corporativa, de las palabras a los hechos”, organizado por la Asociación de Informadores de la Salud (ANIS) y MSD, durante el cual se ha profundizado en la necesidad de que los medios de comunicación den mayor cabida a la información sobre Responsabilidad Corporativa y, en concreto, de las empresas del sector sanitario, ya que en muchos casos las compañías además de adquirir un compromiso relevante en favor de la sociedad, invierten gran parte de sus beneficios apostando por la salud. 

Ana Herrero, directora proyecto y SS de Forética, Regina Revilla, directora Ejecutiva de MSD España, Juan Arbulú miembro ONG ONAY y Alipio Gutiérrez, presidente de ANIS

Durante el desarrollo del coloquio ha quedado de manifiesto que la RC debe incorporarse a toda la cadena de valor de las empresas, tanto en el ámbito interno, en referencia a los empleados y proveedores, como en su ética, transparencia y buen gobierno. Y en cuanto a sus acciones públicas, la RC supondrá un compromiso que les haga diferenciarse de las que no lo hacen y esto genere un beneficio a su imagen de marca.

El presidente de ANIS, Alipio Gutiérrez, ha indicado que están cambiando los roles de las empresas del área de Salud, no solo por ser ‘partner’ del Sistema Nacional de Salud como proveedores, sino también “por que asumen riesgos compartidos y se implican de forma más directa buscando resultados en este ámbito”.

Así ha manifestado que “la Responsabilidad Social salva vidas o ayuda a salvarlas, porque todo acaba afectando a la salud, la economía, la productividad, etc.” Pero como ha señalado, también hace falta “que las iniciativas y los proyectos se realicen de forma atractiva y lleguen a la gente.”

MSD y su apuesta por la RC

La directora ejecutiva de Policy, Communication & Corporate Affairs de MSD en España, Regina Revilla, ha explicado que las aspiraciones en materia de RC de su compañía pasan por “contribuir a lograr cambios mediante la colaboración y las alianzas estratégicas en aquellos ámbitos que generen un impacto positivo en la vida de las personas, a la vez que se sigue desarrollando el negocio de manera sostenible. De esta manera crecemos todos”. Una aspiración que, como ha señalado, es común a todos los actores implicados, instituciones, ONGs, empresas o gobiernos, ya que las compañías “solas no podemos hacerlo”.

En este sentido, ha hecho un repaso de los principales proyectos en los que está inmerso MSD en materia de Responsabilidad Corporativa, destacando acciones que han contribuido, por ejemplo, a la erradicación de la oncocercosis en 2013 en Colombia y en 2014 en Ecuador, a través de la donación íntegra del fármaco Mectizan®.

También se ha referido a la reducción de la mortalidad maternoinfantil a través del programa MSD para la Madres, en la que colaboran ONGs, entidades y gobiernos de todo el mundo. En definitiva, en el año 2013 han realizado un conjunto de acciones y contribuciones filantrópicas que alcanzaron los 1.860 millones de dólares, lo que les ha supuesto el reciente reconocimiento por parte de la Fundación de Naciones Unidas sus políticas de RC.

Inversión responsable

Desde Forética, la directora de Proyectos y Servicios, Ana Herrero, ha indicado que la RS supone nuevos retos y oportunidades para las empresas, a la hora de acceder a inversores, nuevos mercados y licencia para operar.
Asimismo se ha puesto sobre la mesa el marco normativo que favorecerá esta tendencia en España, con la reciente Estrategia Española de Responsabilidad social de las Empresas 2014-2020, presentada el pasado mes de octubre por parte del Ministerio de Empleo y Seguridad Social. Un mandato a nivel global y europeo que “ahora sí se debe adoptar”, como señaló Herrero y que implica a las empresas, administraciones y organizaciones para que avancen hacia una sociedad y una economía más sostenible e integradora.