Los divulgadores sanitarios consideran que la caída de los influencers no les afectará en su labor en redes sociales.
La 'caída de los influencers' beneficiará a los divulgadores de salud: "El contenido sanitario tendrá más valor"
Dos profesionales que divulgan sobre salud en redes sociales opinan sobre la polémica que rodea a los creadores de contenido de nuestro país
¿Es el fin de los influencers tal y como los conocemos? Durante la última semana, las polémicas en torno a los creadores de contenido no han cesado. Personajes como Roro, Fabiana Sevillano o Marta Díaz, entre otros, han sido objeto de una oleada de críticas generadas por el hartazgo de los usuarios por su desconexión con la vida real, diversos comentarios desafortunados y el exceso de publicidad en cada una de sus publicaciones, lo que les ha llevado a una importante pérdida de credibilidad. Dentro de este ecosistema, aunque con sus diferencias, se encuentran los divulgadores de la salud. Aunque todavía se desconoce la magnitud que puede alcanzar esta situación, los profesionales sanitarios entrevistados por este periódico lo tienen claro: la caída de los influencers puede beneficiar al contenido divulgativo sobre salud en redes sociales.
Una de las voces más potentes dentro del sector sanitario en redes sociales es Elena Monje (@infarmarte). Con un contenido sanitario basado en la evidencia científica, esta farmacéutica ha logrado crear una importante comunidad en las redes sociales, superando el millón de seguidores entre todas ellas. "Sí, he escuchado sobre la supuesta caída de los influencers", ha reconocido a este periódico. Sin embargo, no muestra ninguna preocupación sobre este 'derrumbe' de números, porque considera que a quienes les va a afectar son a los creadores que solo generen contenido "vacío".
¿Afectará a los divulgadores de la salud la 'caída de los influencers'?
Aunque reconoce que no es "adivina", todo apunta a que a partir de ahora los usuarios buscarán contenidos de valor, ya sea sanitario o de otras áreas, con los que obtener algún tipo de aprendizaje y reflexión. "Creo que va a resurgir este tipo de contenido y estará mejor posicionado", ha afirmado. De hecho, cree que las marcas publicitarias de productos sanitarios cambiarán su estrategia y dejarán que sean los prescriptores o los profesionales del ámbito de la salud los que publiciten sus nuevos artículos.
Todo esto son meras hipótesis y, por el momento, se desconoce si habrá un cambio real en la creación de contenido en España. Por lo pronto, Monje considera que los usuarios interesados en la salud comenzarán a darle "más valor" al contenido generado por profesionales titulados, y no tanto a personas externas que inician debates sin evidencia científica que "no deberían existir".
Diferencias entre un 'influencer' y un creador de contenido
Una opinión que ha compartido Carlos Yebra (@medicinaconcabeza). El contenido de este residente de Cardiología que ostenta más de 100.000 seguidores en sus redes sociales se basa, principalmente, en divulgar sobre Medicina y, más concretamente, sobre su especialidad. Para él, es "muy importante" diferenciar lo que es un 'influencer' de lo que aporta un divulgador de salud.
Los primeros, según detalla, son entretenedores muy ligados a su audiencia y a las métricas que dependen de la atención de los usuarios para lograr contratos publicitarios o montar negocios. Si sus números caen a raíz de alguna polémica, esto les afecta directamente a su monetización y se ven expuestos. En cambio, los divulgadores suelen tener un trabajo ligado a lo que proyectan en las redes, por ejemplo, en el hospital, y lo compaginan con la creación de contenido. "Son perfiles que siempre van a aportar un contenido de valor", ha afirmado.
Al igual que Monje, Yebra no cree que la polémica en torno a los influencers le afecte de alguna forma. Su público es de nicho, interesado por la Medicina, y aunque es consciente de que sus seguidores aumentan de manera más lenta que los de un generalista, su crecimiento es "más sólido".
