El padre de la semaglutida cambia su imagen. Novo Nordisk, la compañía danesa especializada en fármacos para diabetes tipo 2 y la obesidad, inicia una nueva época en su historia. La farmacéutica ha anunciado que, desde este lunes, pasará a denominarse Novo, a la par que ha desvelado las claves de su estrategia. Por ejemplo, la marca se enfocará en su nuevo lema, "la salud duradera comienza ahora", y su propia cultura se actualizará con el que ha denominado "el método Novo".
La industria farmacéutica acoge desde hace tiempo la fama de los medicamentos de Novo. La compañía es la creadora de los medicamentos con semaglutida, un principio activo que actúa como agonista del receptor GLP-1 (encargado de regular la glucosa y el apetito). Este se encuentra en fármacos como Ozempic y Rybelsus, ambos destinados para el tratamiento de la diabetes tipo 2, y en Wegovy, para la obesidad. De hecho, estos productos cuentan con un mercado paralelo e ilegal que ya está bajo los focos de las autoridades sanitarias y policiales.
La danesa es una de las líderes en estas dos patologías. Sin embargo, este espacio lo comparte con Eli Lilly, la creadora de Mounjaro (tirzepatida) un medicamento para la diabetes tipo 2 y la obesidad.
Novo: así es su nueva estrategia
El escenario comercial es clave para Novo, que con su nueva estrategia pretende asentar un modelo farmacéutico propio. Así, al menos, lo ha dejado entrever la compañía en un comunicado en el que ha informado sobre este cambio radical de imagen.
Mike Doustdar, presidente y director ejecutivo de la compañía, es uno de los portavoces que introduce la nueva estrategia. "Las personas siempre han sido el eje central de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas clave de la atención médica, como la obesidad y la diabetes, al aportar innovación para afecciones que afectan a millones de vidas", detalla. Y, a todo ello, añade: "Sin embargo, la necesidad insatisfecha sigue siendo enorme y, al mismo tiempo, las expectativas de las personas respecto a la atención médica están cambiando".
La renovación de la marca tiene un eje central: "Una salud duradera comienza ahora". Esa será la guía de esta nueva etapa que, como apunta la farmacéutica, "le brindará una forma distintiva, reconocible y coherente".
"Novo se utilizará como nombre de la compañía en el día a día, mientras que Novo Nordisk A/S seguirá siendo la razón social global", detalla sobre el cambio de imagen. Además, sobre la identidad visual actualizada, explica que "incluye el logotipo del toro Apis, arraigado en la herencia de Novo, a la vez que le otorga a la marca una expresión contemporánea y orientada al futuro".
El padre de la semaglutida quiere una identidad más reconocible. Y bajo esa idea nace el reinicio de su historia con un nuevo plan estratégico y un cambio de denominación. Si bien, su cartera de productos apunta a seguir en la misma línea.